«Es hängt von dir selbst ab, ob du das neue Jahr als Bremse oder als Motor benutzen willst.» Henry Ford 

Der Jahresbeginn eignet sich immer wieder für einen Neustart im privaten oder im beruflichen Umfeld. Man nimmt sich etwas vor, versucht es im Alltag umzusetzen und freut sich über Erfolge. Ob mit einer neuen Idee oder mit bestehenden Projekten: Es ist Zeit, neu motiviert an den Start zu gehen und Vollgas zu geben.

Auch wir haben in der Werkstatt getüftelt und stehen mit vielen neuen Projekten an der Startlinie. Wir freuen uns, von Beginn an durchzustarten und voller Elan das Ziel anzupeilen.

Ihnen wünschen wir einen beschwingten Start und dass Sie – ganz im Sinne von Henry Ford – das neue Jahr als Motor benutzen.

STARTERPOINT

Wer ein Unternehmen gründen will, muss einige Hürden überwinden. Die Expertengruppe Starterpoint auf Xing ist mit ihrem praxisorientierten Angebot der clevere Ausgangspunkt für Gründungsinteressierte, Neugründer und Jungunternehmen.
www.starterpoint.ch

STARTERPACK
Wenn Sie als Jung- und Kleinunternehmer bzw. Neugründer ins Rennen gehen, können Sie auf uns zählen. Denn mit dem «Starterpack» bringen wir Sie in die Pole-Position. Ein Team von Profis kreiert Ihre Basiskommunikationsmittel, damit Sie von Anfang an voll durchstarten können. Auch budgettechnisch geraten Sie garantiert nicht ins Schleudern, denn unsere Preise sind mehr als fair.
www.starterpack.ch

www.dentist.ch

Während einem Gespräch mit Dr. Med. Alessandro Devigus sind wir zum Schluss gekommen das die Praxis einen neuen Auftritt braucht. Nach dem ersten Briefing ging es schon an die Arbeit mit dem Konzept. Als Zahnarztpraxis die alles auf Social Media setzt war klar das alle Kommunikationsmittel digital erstellt werden. Die Hauptfarbe Blau-Grau haben wir der Wand der Praxis entnommen, die Sekundärfarbe Beige ist dem Zahnschmelz ganz nahe. Somit passend zu der täglichen Arbeit von der Zahnarztpraxis. Das Projekt wurde innert kürzesten Frist umgesetzt und wird ständig erweitert.

Zürich, 28. November 2011 – Mit der Gründung der XING Xpert Ambassador Gruppe «Starterpoint Schweiz» ist eine Expertengruppe für Gründungsinteressierte, Neugründer und Start-Ups entstanden. Hier tauschen sich Einsteiger mit alten Hasen und Business Angeles  zu verschiedenen Fragestellungen in Bezug auf die Neugründung und den Aufbau eines Unternehmens aus. Im Fokus stehen Finanzierung, Gründungsprozedere, Markenaufbau und Rechtsform.

Zu den Co-Moderatoren zählen erfahrene Profis aus der Startup-Szene, wie Simon May vom IFJ Institut für Jungunternehmen und Gert Christen vom Startzentrum Zürich sowie gestandene Unternehmer. Sie stellen online Tipps und Tricks, Best-Practice-Beispiele und Know-How zur Verfügung, beantworten Fragen und moderieren Diskussionen. Verschiedene Live-Events und themenspezifische Anlässe runden das breite Spektrum an Services ab.

Für Interessierte, die noch nicht auf XING sind und der Gruppe beitreten möchten, steht unter folgendem Link exklusiv ein kostenloses Premium Membership Abonnement für 3 Monate zur Verfügung:

http://bit.ly/xpertstarterpoint

In der Schweiz gibt es mittlerweile 7 Xpert Ambassador Gruppen, die die unterschiedlichsten Bereiche von der Architektur- bis zur Finanz-Branche abdecken. Xpert Gruppen werden von XING-Ambassadoren moderiert, die über Fachwissen und Anerkennung in ihrem Wirtschaftszweig verfügen.

Neben den Xpert-Ambassador Gruppen, existieren in der Schweiz 10 regionale Ambassador Gruppen, die alle Landesteile abdecken.

Unter http://officialgroups.xing.com/swiss/  ist eine Übersicht aller XING Ambassador Gruppen der Schweiz verfügbar.

Von den insgesamt fast 500’000 XING Mitgliedern in der Schweiz sind über 60’000 Teil einer Ambassador-Gruppe. Die engagierte Schweizer Community netzwerkt online und offline aktiv. In den letzten zwölf Monaten wurden fast 10’000 Live Events von den Schweizer Mitgliedern organisiert.

www.beeq.co

beeq. ist ein Plattform die verschiedene Business Events und Formate vereint und vermarktet. Nach dem Vorbild des Bienenvolkes die sich in Gruppen organisieren wird sich beeq in der Eventbranche verhalten. Meine Aufgabe dabei war es, dieser Plattform ein Gesicht zu geben. Die Ausrichtung der Gestaltung hat sich ergeben, mit der Wabe haben wir ein einzigartiges und passendes Logo gefunden. Die Farben Gelb und Schwarz, die Hauptfarben von Bienen, ergeben einen guten und wiedererkennbaren Kontrast: das sind sogar die besten Konstrastfarben nach Farbenlehre. Man erkennt den Unterschied schon von weitem, in der Singalisation ein weit verbreitetes Duo (gesehen an Beschriftungen in Flughäfen). Der Kunde Thomas Schulz ist begeistert vom neuen Auftritt.

Welcher Alltagsgegenstand ist Ihnen am wichtigsten?
Wenn’s nach mir geht: mein iPhone. Geht’s nach meiner Frau: ein Besen

Was motiviert Sie, um täglich zur Arbeit zu gehen?
Die Arbeit muss unbedingt Spass machen: die Branche, die Kontakte und natürlich die Produkte und Dienstleistungen des Arbeitgebers. Nur so kann man meiner Meinung nach jeden Tag volle Leistung erbringen. Zusätzlich bringt meiner aktueller Arbeitgeben, die IBM, tagtäglich Neues zutage.

Wo holen Sie sich Ihre Ideen oder lassen sich inspirieren?
Gerne lasse ich mich von meinem Netzwerk, on- wie auch offline, inspirieren. Und nicht zu unterschätzen: die Natur!

Was liegt auf Ihrem Nachttisch?
Ein Wecker, eine Wetterstation, die aktuelle Tageszeitung, ein Computer, ein Telefonbuch, Nachrichten von meinen Freunden, Geschäftskorrespondenz, das Fernsehprogramm, eine Weltkarte, ein Videorecorder, ein Rechner, ein Fotoalbum, oder eben: all in one in meinem iPhone!

Welches ist Ihr Lieblingslokal?
Mein liebster und schönster Ort ist zuhause im Garten. Der Ort meiner Inspiration und Erholung.

Vielen Dank für das freundliche Gespräch, Thomas Schulz-Bachmann @beeqing

Kurzvita
Thomas Schulz-Bachmann, Client Executive Healthcare
Ich beschäftige mich als Client Executive Healthcare bei der IBM mit dem Schweizer Gesundheitswesen und betreue aktuell die Krankenversicherungen sowie die Suva. Zusätzlich bin ich seit rund 5 Jahren im Social Media Umfeld tätig und moderiere aktuell Business Communities mit über 40’000 Mitgliedern.

Web www.leds7.ch

Herr Martin Gaiser hat uns kontaktiert um die neu gegründete Firma LEDS7 zu Branden. Das erste Gespräch brachte uns schon die Richtung des neuen Corporate Design. Das Logo bekam eine LED Optik was das Thema der Firma optimal widerspiegelt. Die Farben Blau und Orange haben eine interessante Spannung, und strahlen trotzdem eine professionelle Marke aus, Kontrastfarben die sich gut ergänzen. Ein interessantes Projekt das uns sehr inspiriert hat, nicht nur für das Design, auch mehr in die Zukunft des Lichts zu investieren.

Wer ein Unternehmen gründen will, muss einige Hürden überwinden. Die Expertengruppe Starterpoint auf Xing ist mit ihrem praxisorientierten Angebot der clevere Ausgangspunkt für Gründungsinteressierte, Neugründer und Jungunternehmen.

In der Xing Expertengruppe Starterpoint tauschen sich Interessierte und Profis über Themen aus, die Firmengründer unter den Nägeln brennen. Zum Beispiel Finanzierungsmöglichkeiten, Planung, Gründungsprozedere, Markenaufbau, Sozialversicherungsfragen etc. Starterpoint soll aber auch eine Plattform sein zum Netzwerken, um Business zu generieren und um seine Geschäftsidee zu präsentieren. So können beispielsweise alle Mitglieder ihr Unternehmen in einem kurzen Pitch präsentieren und so auf ihr Angebot aufmerksam machen.

Grosser Fundus an Wissen und Erfahrung
Initiator und Moderator von Starterpoint ist Thomas Kupferschmied, Inhaber von Kupferschmied – Werkstatt für gediegene Kommunikation. Der Xpert Ambassador der Gruppe Starterpoint hat sich in seinem Kerngebiet, dem Aufbau von starken Marken, vorwiegend Start-Ups verschrieben. Die Expertengruppe Starterpoint arbeitet eng mit Xing Zürich zusammen. Zu den Co-Moderatoren zählen erfahrene Profis aus der Startup-Szene wie Simon May vom IFJ Institut für Jungunternehmen und Gert Christen vom Startzentrum Zürich sowie bestandene Unternehmer. Sie stellen online Tipps und Tricks bereit, stellen Best-Practice-Beispiele zur Verfügung, beantworten Fragen und moderieren Diskussionen. Verschiedene Live-Events oder themenspezifische Anlässe runden das breite Spektrum an Services ab.

Jetzt eintragen – bald starten
Alle Interessierten sind eingeladen, sich unter xing.to/starterpointch zur Gruppe anzumelden. Natürlich sind auch alle aufgefordert, das Forum mit eigenen Ideen und Erfahrungen zu bereichern. Die aktive Mitwirkung ist ein mehrfacher Gewinn, denn Mitglieder können direkt mit den Experten in einen lohnenden Dialog treten, Wissen generieren und wertvolle Kontakte knüpfen.

@starterpoint

Projektleitung Murbach Partners

Felix Murbach von Murbach Partners ist auf mich zugekommen um der Firma Profondia AG ein neues Gesicht zu geben. Nach der ersten Sitzung war bereits klar das alles geändert werden soll. Von Farben und Schriften, eigentlich  das gesamte Erscheinungsbild moderner wahrnehmen lassen. Mit dem Redesign ist auch gleich eine Kampagne angelaufen um die Bestehenden Kunden wieder zu aktivieren und auf das neue Design aufmerksam zu machen. Mit dem Orange haben wir eine starke Kontrastfarbe gefunden die auffällt. Das Orange findet man in der Kommunikation als Rahmen der Drucksachen.

www.profondia.com

werkstattwissen | Ausgabe 7 - Die fünf Säulen zur starken Marke

In der Antike bauten die Griechen ihre Monumente auf Säulen, die als Träger der Gebäudestruktur dienten. Diese Bauweise garantierte Stabilität und imposante Ansichten. Ja, viele Bauten waren so stabil, dass sie heute noch stehen.

Beim Aufbau einer starken Marke gehen wir genau gleich vor. Warum? Weil unser Prinzip mit den fünf Säulen (VERSTEHEN, BEOBACHTEN, FINDEN, AUSFÜHREN, LERNEN) eine starke Marke garantiert, die nachhaltig wirkt. Wenn wir Ihre Marke auf den fünf nachfolgend beschriebenen Säulen aufbauen, wird Ihre Marke einerseits besser wahrgenommen, andererseits steigt der Wiedererkennungs- und Unternehmenswert. Um Ihre Marke aufzubauen, begleiten wir Sie bei diesem Prozess der fünf Säulen. Dabei geschieht jeder einzelne Schritt in enger Zusammenarbeit mit Ihnen.

Auf diesen 5 Säulen bauen Ihre Marke:

1. VERSTEHEN
Bevor Ihr Projekt in die Umsetzung geht, stellen wir sicher, dass wir Sie als Kunden besser kennenlernen. Wir möchten verstehen, was Sie machen. Zusammen mit Ihnen nehmen wir die Bedürfnisse auf, analysieren Ihr Unternehmen und denken uns in Ihre Philosophie, Strategie und in Ihr Leitbild ein. Diese Informationen sind unsere Basis für die nachfolgenden Arbeiten am Aufbau Ihrer Marke. Kommunikationsmassnahmen werden bereits definiert, damit wir in die richtige Richtung steuern.

2. BEOBACHTEN
Das Beobachten ist ein entscheidender Schritt für den Aufbau Ihrer Marke. Die Analyse der Zielgruppe steht an erster Stelle, damit wir wissen, mit wem wir es zu tun haben. Darum nehmen wir uns auch die Zeit, diese anzugehen. So erhalten Sie ein aussagekräftiges Bild über Ihre Zielgruppe und wie Ihre Marke wahrgenommen wird. Wenn Sie bereits Mitarbeitende beschäftigen, werden diese in den wichtigen Prozess des Markenaufbaus miteinbezogen. So, dass Ihre Mitarbeitenden zu Botschaftern Ihrer Marke werden und sich damit identifizieren.

3. FINDEN
Nachdem Ihre Marke steht, folgt der Aufbau des Erscheinungsbildes, für das wir ein Konzept entwickeln. Den Anfang macht das Logo, bei dem auch die Farben und die Schriftart definiert werden. Damit haben wir dann die Basis für die Layouts. Danach folgen in der Regel die Entwürfe der Geschäftsdrucksachen, wie Visitenkarten, Briefpapier, Kuvert und Grusskarte. Heute nicht mehr wegzudenken ist die Website und die daraus resultierenden Massnahmen wie z.B. Social Media und Newsletter. Das Design der Website basiert auf dem Branding, doch es ist ein anderes Medium als Papier. Es braucht dadurch auch andere Elemente und Überlegungen (z.B. eine funktionierende Benutzeroberfläche). Für die Marketingmassnahmen erstellen wir ein Konzept, das zu Ihrer Firma und zu Ihrer Mitarbeiterstruktur passt.

4. AUSFÜHREN
Bis jetzt sind viele Ideen entstanden und wir haben viel über die Theorie Ihrer Marke gesprochen. Die Umsetzung aller Kommunikationsmittel und der Online-Plattformen nimmt nochmals etwas Zeit in Anspruch. Hierzu ziehen wir je nach Projekt die nötigen Fachexperten bei. So erhalten Sie stets eine professionelle Umsetzung. Dank unserer engen Zusammenarbeit haben Sie stet direkten Einfluss auf Ihre Marke. Sobald Sie das Corporate Design genehmigen, wird dann alles «live geschaltet». In der Regel empfehlen wir den Marken-Launch mit einer umfangreichen Kommunikationskampagne zu begleiten, damit Ihre potenziellen Kunden auch von Ihrer neuen Marke erfahren.

5. LERNEN
Die fünfte Säule hilft Ihrer Marke, sich am Markt zu etablieren. In regelmässigen Abständen sollten Sie Ihre gesteckten Ziele mit Ihrem Soll-Zustand der Marke überprüfen. Fragen Sie Ihre Kunden direkt, wie sie Ihre Marke wahrnehmen, was sie darüber denken und wie die Kommunikation bei ihnen ankommt. Beachten sie vor allem die Kunden, die den Anschein einer Unzufriedenheit zeigen. Wenn sie diese überzeugen, dann haben Sie gewonnen. Nach einem halben Jahr sollten wir dann wieder zusammensitzen, um den Ist- und Sollzustand zu überprüfen. So können wir eventuelle Massnahmen treffen, um Ihre Marke zu optimieren.

Garantiert werden Sie auf den 5 Säulen eine starke Marke aufbauen können. Wichtig ist, dass Sie aktiv am Entstehungsprozess beiteiligt sind und auch Ihre Mitarbeitenden miteinbeziehen, damit alle am gleichen Strang ziehen. Kommunizieren Sie immer zuerst intern, bevor Sie etwas nach aussen tragen.

Wir bauen Ihre Marke mit Leidenschaft und Engagement für eine besser Markenwelt und viel Unternehmertum. Wann bauen Sie Ihre starke Marke?

Viele Start-Up-Unternehmen sind sich nicht bewusst, dass sie bei der Gründung eine Marke aufbauen. Genauso haben grosse Unternehmen als kleine Marken angefangen. Der Aufbau der Marke sollte kreativ, effektiv und konsequent sein. Doch wie erreicht man das? Im Haus HILTL hatten wir die Gelegenheit das Thema zu Diskutieren. Unser Fotograf Mike Flam hat den ganzen Event Fotografisch aufgenommen.

In diesem Artikel werden Fragen beantwortet wie: Was beinhaltet die Corporate Idetity? Wie kann man eine Starke Marke aufbauen? Wann belohnt ihre Marke? Was braucht es um die Bekanntheit ihrer Marke zu steigern? Wie entsteht eine Marke?

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